Не всі інфлюенсери однаково ефективні. Є ті, хто впливає на тисячі, а є ті, хто працює точково, але з максимальною віддачею. Нано- та мікроінфлюенсери часто мають більш залучену аудиторію — навіть якщо в них менше підписників. А от мега-інфлюенсери забезпечують охоплення на рівні зірок, проте це не завжди означає продажі. Вибір залежить від вашої мети й бюджету.
Як знайти «свого» інфлюенсера?
Почніть із розуміння власної аудиторії: хто вона, чим цікавиться, які соцмережі використовує? Далі — перевіряйте, наскільки аудиторія обраного інфлюенсера збігається з вашою. Не женіться за популярністю. Краще працювати з тими, хто має авторитет у вашій ніші, ніж намагатися охопити «усіх і одразу».
Зверніть увагу на стиль контенту: чи відповідає він естетиці бренду? Чи виглядає реклама органічно в його/її стрічці? Бо інфлюенсер буде обличчям вашого бренду — важливо, щоб це обличчя вам підходило.
Важливі метрики та ціна питання
Охоплення — не все. Головне — залученість: коментарі, лайки, збереження, реакції. Добрий показник — 1–5%. Нерідко саме мікроінфлюенсери мають найкращі результати.
Щодо вартості: кожен інфлюенсер має свої розцінки залежно від формату, платформи, охоплення та досвіду. Щоб переговори були продуктивними, надішліть чіткий запит із короткою інформацією про бренд, описом кампанії, бюджетом і дедлайнами. Це виглядає професійно й зекономить час обом сторонам.
Яку платформу обрати?
Тут усе залежить від вашого продукту і цілей. Instagram підходить для візуального контенту, TikTok — для вірусного відео, YouTube — для глибоких оглядів. Якщо ви працюєте з локальною або старшою аудиторією — Facebook може стати в пригоді. А найкраще — мікс платформ, щоб підсилити вплив.
Ідеї для кампаній: не лише реклама
Співпраця з інфлюенсером — це більше, ніж просто пост. Це може бути розпакування, огляд, конкурс, серія постів або навіть кампанія з кількома лідерами думок. Головне — інтеграція має виглядати природно. Тоді довіра = результат.
Інфлюенсер — це не просто канал для продажів. Це партнер, з яким будується комунікація. Щоб кампанія спрацювала, потрібні стратегія, дослідження і трохи інтуїції. Вибирайте не найгучніше ім’я, а ту людину, яка дійсно резонує з вашим брендом. Бо в епоху перенасичення рекламою перемагає той, хто залишається справжнім.